| 網(wǎng)站改版的七個問題 |
1.通過網(wǎng)站統(tǒng)計工具分析得出網(wǎng)站的表現(xiàn)如何？ 目前的網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)換率是多少？用戶一來到網(wǎng)站就馬上離開嗎？……分析一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)識別你網(wǎng)站反饋的信息，通過真實的數(shù)據(jù)了解網(wǎng)站的效果，如果得出網(wǎng)站關(guān)鍵數(shù)據(jù)的趨勢都在往不好的方向走的話，你應(yīng)該研究一下網(wǎng)站有什么問題，從而決定改哪里。如果大部分網(wǎng)頁的表現(xiàn)都很好，你應(yīng)該重新考慮是否要重新改版，改版的成本是很高的。 2.網(wǎng)站有哪些要素是好的或哪些是差的？ 隨意武斷地將網(wǎng)站改版是非常浪費資源的，沒有了方向，你可能將用戶感覺有用的一些網(wǎng)站要素刪除了。舉例：某網(wǎng)站改版后將網(wǎng)站的快速導(dǎo)航給刪了，只有ABCD的英文首字母的分類導(dǎo)航，原來的快速導(dǎo)航幫助用戶尋找想要的東西很方便，結(jié)果是改版后的網(wǎng)站反而對用戶更不友好的。 網(wǎng)站改版的成本很高，因此要對網(wǎng)站進(jìn)行易用性測試，識別出具體哪里是用戶喜歡的，哪里是好的哪里不好，在新版網(wǎng)站中保留好的去除不好的，最好的話不要全站改版。 3.網(wǎng)站全新改版時你愿意冒使老用戶感到不適的風(fēng)險嗎？ 在全新網(wǎng)站改版中有一個風(fēng)險，大多數(shù)人天生對改變都有點抗拒，因此用戶很可能對此有負(fù)面的反應(yīng)。新設(shè)計網(wǎng)站的優(yōu)點所帶來的價值應(yīng)該要超過改變帶來的風(fēng)險所失去的，尤其是原來網(wǎng)站有一大批老用戶，要想想當(dāng)他們再來時發(fā)現(xiàn)原來熟悉的東西沒有了，就像去了一個新網(wǎng)站一樣。就算是新版網(wǎng)站比舊的好，他們也會僅因為是新版網(wǎng)站而不喜歡。如果通過各種調(diào)查和測試，你確定新網(wǎng)站會好很多，利大于弊，愿意冒使老用戶感到不適的風(fēng)險，確信他們大部分會回歸，那這就是新版上線的時候了。 4.網(wǎng)站符合目前的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范和用戶習(xí)慣嗎? 有些網(wǎng)站設(shè)計得美觀大方，但目前大部分的網(wǎng)站都不符合互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范，有些網(wǎng)站的用戶體驗也不好。這時，新版網(wǎng)站就需要從這些方面改善，才能達(dá)到既利于用戶也利于搜索引擎的雙贏。 5.原來的設(shè)計是否不足以支持新增的內(nèi)容和新的需求？網(wǎng)站原來的設(shè)計不足以支持管理更新新增的大量內(nèi)容，對網(wǎng)站功能的新需求無法滿足時，這時就需要對網(wǎng)站進(jìn)行重新的設(shè)計和改版。網(wǎng)站的功能設(shè)計必須要有前瞻性和可擴展性，才能在未來的一段時間不會顯得“力不從心”。 6.網(wǎng)站是否對搜索引擎極不友好？這里就是一個SEO（搜索引擎優(yōu)化）的問題了，如果網(wǎng)站是框架式，圖片式或整站flash式網(wǎng)站的話，在網(wǎng)站的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)上對搜索引擎是極其惡劣的，這樣的網(wǎng)站也就需要改版了，除非你的企業(yè)網(wǎng)站不關(guān)心流量問題。搜索引擎優(yōu)化的思想一直是保證用戶體驗前提下的內(nèi)外兼具，以網(wǎng)站內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，布局和內(nèi)容為主，配合高質(zhì)量的外部鏈接，這樣的網(wǎng)站優(yōu)化效果能做到用戶和搜索引擎的雙贏。 7.公司是否轉(zhuǎn)換了業(yè)務(wù)或戰(zhàn)略方向需要體現(xiàn)？如果你的公司最近被收購了，需要網(wǎng)站改版來反映這個變化是非常明顯的網(wǎng)站改版依據(jù)。同樣的道理，如果你的企業(yè)轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)重點，或者企業(yè)正開拓某個新領(lǐng)域希望將企業(yè)重點在網(wǎng)站體現(xiàn)出來，那么，你的網(wǎng)站就需要反映企業(yè)的目標(biāo)和方向，讓企業(yè)的客戶、合作伙伴和一般用戶了解。 |
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